EN TOUTE TRANSPARENCE SUR LA CRÉATION DE NOS PHOTOS
Oui, on utilise l'IA.
Selon nos règles.
Pour une partie de nos photos, visualisations et productions créatives, nous utilisons des outils d'IA. Derrière chacun de ces contenus, il y a toujours un humain : l'idée, la direction artistique et notre équipe.
« Escape the ordinary » ne concerne pas que les vêtements, mais aussi la manière dont nous en parlons. Nous sommes une marque ouverte aux expérimentations et aux nouvelles technologies — mais jamais au détriment de ce que vous recevez entre vos mains.
Quatre règles
que nous respectons
Nous les avons d'abord écrites pour nous, avant de les écrire pour vous. Elles s'appliquent à chaque contenu que nous publions.
L'humain aux commandes
L'idée, le moodboard, le choix des modèles, la lumière et le cadrage naissent au sein de notre équipe créative. L'IA n'a pas carte blanche : elle reçoit un brief.
Un outil, pas un remplaçant
Nous considérons l'IA comme un appareil photo, un objectif ou une table de montage. Elle accélère certaines étapes, mais elle n'invente pas nos collections et ne remplace pas la créativité.
Pas de raccourcis
Vu de l'extérieur, cela ressemble à quelques clics. En pratique, une seule image représente des dizaines d'itérations, de corrections et de comparaisons avec le produit réel. C'est souvent plus de travail qu'un shooting classique.
Le produit, sans artifices
Le plus important : vous recevez exactement ce que vous voyez. La couleur, l'imprimé, la longueur et la texture proviennent toujours d'une pièce réelle.
Comment naît
une image comme celle-ci
Nos photos ne se créent pas toutes seules. Derrière chacune d'elles, il y a une équipe forte de nombreuses années d'expérience dans la mode : des personnes qui ont construit des stratégies de marque, défini des directions créatives, dirigé des shootings, choisi des stylismes, conçu des décors, travaillé la lumière et décidé de ce qui entre dans une campagne.
Aujourd'hui, ils font exactement la même chose. Seul l'outil a changé.
Chaque image commence par une idée, une vision créative et une série de décisions prises par des personnes. L'IA nous aide à les concrétiser plus vite et nous donne plus de liberté créative, mais elle ne remplace ni l'expérience, ni le sens esthétique, ni la responsabilité du résultat final.
L'humain crée le concept.
L'IA aide à lui donner vie.
Nous ne modifions jamais
le produit lui-même
C'est pour nous une limite que nous ne déplaçons pas. Nous vérifions chaque produit avec une pièce qui existe physiquement et que nous vous envoyons. Nous voulons que ce que vous voyez sur la photo soit exactement ce que vous sortez du colis. Le produit est réel. Tout le reste — l'ambiance, la lumière et le décor — est une composition créative réalisée par notre équipe à l'aide d'outils d'IA.
Nous ne poussons ni la couleur ni l'intensité de l'imprimé
Nous ne modifions ni la coupe, ni la longueur, ni le tombé du tissu
Nous n'ajoutons pas de détails qui n'existent pas sur le vêtement réel
NouveautéLe décor de la photo a été créé avec des outils d'IA. La coupe, la couleur et l'imprimé correspondent à une pièce réelle.
Bref et concret
Comment savoir que c'est de l'IA ?
Grâce au marquage sur la fiche produit et à la note sous la galerie. Si un contenu a été créé avec de l'IA, nous le disons clairement.
Le produit aura-t-il un aspect différent ?
Il ne devrait pas. Nous vérifions chaque image avec une pièce réelle et faisons de notre mieux pour la restituer le plus fidèlement possible. Si quelque chose ne correspond quand même pas, écrivez-nous : nous le prendrons au sérieux.
Allez-vous continuer à développer cela ?
Oui — expérimenter, c'est dans notre ADN. Tout comme nous jouons avec les formes, les couleurs et les imprimés de nos vêtements, nous cherchons de nouvelles façons de les montrer. C'est tout simplement notre style.
Une question
ou un doute ?
Écrivez-nous. Vos remarques changent réellement la façon dont nous concevons et présentons nos produits.