PARLIAMO CHIARO SU COME NASCONO LE NOSTRE FOTO
Sì, usiamo l'AI.
Secondo le nostre regole.
Per una parte delle nostre foto, visualizzazioni e produzioni creative ricorriamo a strumenti di AI. Dietro ognuno di questi materiali c'è sempre una persona: l'idea, l'art direction e il nostro team.
“Escape the ordinary” non riguarda solo i vestiti, ma anche il modo in cui li raccontiamo. Siamo un brand aperto agli esperimenti e alle nuove tecnologie — mai però a scapito di ciò che ricevi tra le mani.
Quattro regole
che rispettiamo sempre
Le abbiamo scritte prima per noi, e solo dopo per te. Valgono per ogni materiale che pubblichiamo.
La guida è umana
L'idea, il moodboard, la scelta delle modelle, la luce e l'inquadratura nascono nel nostro team creativo. L'AI non ha carta bianca: riceve un brief.
Uno strumento, non un sostituto
Trattiamo l'AI come una macchina fotografica, un obiettivo o un tavolo di montaggio. Accelera alcune fasi, ma non inventa le nostre collezioni e non sostituisce la creatività.
Niente scorciatoie
Da fuori sembrano pochi clic. In pratica, un singolo scatto significa decine di iterazioni, correzioni e confronti con il prodotto reale. Spesso è più lavoro di un servizio fotografico classico.
Prodotto senza trucchi
La cosa più importante: ricevi esattamente ciò che vedi. Colore, stampa, lunghezza e texture provengono sempre da un capo reale.
Come nasce
uno scatto così
Le nostre foto non nascono da sole. Dietro ognuna c'è un team con anni di esperienza nel settore moda: persone che hanno creato strategie di brand, definito direzioni creative, diretto shooting, scelto styling, costruito scenografie, lavorato con la luce e deciso cosa entra in campagna.
Oggi fanno esattamente lo stesso. È cambiato solo lo strumento.
Ogni scatto parte da un'idea, una visione creativa e una serie di decisioni prese da persone. L'AI ci aiuta a realizzarle più velocemente e ci dà più libertà creativa, ma non sostituisce l'esperienza, il gusto estetico né la responsabilità del risultato finale.
Il concept lo crea l'uomo.
L'AI aiuta a realizzarlo.
Non modifichiamo mai
il prodotto in sé
Per noi è un confine che non spostiamo. Verifichiamo ogni prodotto con un capo che esiste fisicamente e che ti spediamo. Vogliamo che ciò che vedi in foto sia esattamente ciò che tiri fuori dal pacco. Il prodotto è reale. Tutto il resto — l'atmosfera, la luce e l'ambientazione — è una composizione creativa realizzata dal nostro team con strumenti di AI.
Non intensifichiamo il colore né la resa della stampa
Non cambiamo il taglio, la lunghezza né la caduta del tessuto
Non aggiungiamo dettagli che non esistono sul capo reale
NovitàL'ambientazione della foto è stata creata con strumenti di AI. Taglio, colore e stampa rispecchiano un capo reale.
Breve e concreto
Come faccio a sapere che è AI?
Dall'etichetta sulla pagina prodotto e dalla nota sotto la galleria. Se un materiale è stato creato con l'AI, lo diciamo chiaramente.
Il prodotto sarà diverso dal vivo?
Non dovrebbe. Verifichiamo ogni scatto con un capo reale e facciamo del nostro meglio per riprodurlo nel modo più fedele possibile. Se qualcosa comunque non torna, scrivici: la prenderemo sul serio.
Continuerete a svilupparlo?
Sì — sperimentare è nel nostro DNA. Così come giochiamo con forme, colori e stampe dei capi, cerchiamo anche nuovi modi di mostrarli. È semplicemente il nostro stile.
Hai una domanda
o un dubbio?
Scrivici. Le tue osservazioni cambiano davvero il modo in cui progettiamo e presentiamo i prodotti.