OPEN OVER HOE ONZE FOTO'S GEMAAKT WORDEN
Ja, we gebruiken AI.
Op onze voorwaarden.
Voor een deel van onze foto's, visualisaties en creatieve producties gebruiken we AI-tools. Achter elk van deze materialen staat nog steeds een mens: het idee, de art direction en ons team.
“Escape the ordinary” gaat niet alleen over kleding, maar ook over de manier waarop we erover vertellen. We zijn een merk dat openstaat voor experimenten en nieuwe technologieën — maar nooit ten koste van wat jij in handen krijgt.
Vier regels
waar we ons aan houden
We schreven ze eerst op voor onszelf, voordat we ze voor jou opschreven. Ze gelden voor al het materiaal dat we publiceren.
De mens leidt
Het idee, het moodboard, de keuze van de modellen, het licht en de kadrering ontstaan in ons creatieve team. AI krijgt geen vrije hand — het krijgt een briefing.
Een tool, geen vervanging
We behandelen AI als een camera, een lens of een montagetafel. Het versnelt bepaalde fases, maar het bedenkt onze collecties niet en vervangt de creativiteit niet.
Geen shortcuts
Van buitenaf lijkt het een paar klikken. In de praktijk betekent één beeld tientallen iteraties, correcties en vergelijkingen met het echte product. Vaak is het meer werk dan een klassieke shoot.
Product zonder trucjes
Het belangrijkste: je krijgt precies wat je ziet. De kleur, print, lengte en textuur komen altijd van een echt exemplaar.
Zo ontstaat
zo'n beeld
Onze foto's ontstaan niet vanzelf. Achter elk ervan staat een team met jarenlange ervaring in de mode-industrie: mensen die merkstrategieën bouwden, creatieve richtingen bepaalden, shoots leidden, stylings kozen, decors bouwden, met licht werkten en beslisten wat een campagne haalt.
Vandaag doen ze precies hetzelfde. Alleen het gereedschap is veranderd.
Elk beeld begint met een idee, een creatieve visie en een reeks beslissingen die door mensen worden genomen. AI helpt ons die sneller te realiseren en geeft ons meer creatieve vrijheid, maar het vervangt geen ervaring, esthetisch gevoel of verantwoordelijkheid voor het eindresultaat.
De mens bedenkt het concept.
AI helpt het werkelijkheid te maken.
We veranderen nooit
het product zelf
Dit is voor ons een grens die we niet verleggen. Elk product controleren we met een exemplaar dat fysiek bestaat en dat we naar je opsturen. We willen dat wat je op de foto ziet precies is wat je uit het pakket haalt. Het product is echt. Al het andere — de sfeer, het licht en de omgeving — is een creatieve compositie die ons team met AI-tools heeft gemaakt.
We voeren de kleur of de intensiteit van de print niet op
We veranderen de snit, de lengte of de val van de stof niet
We voegen geen details toe die niet op het echte kledingstuk zitten
NieuwDe omgeving op de foto is gemaakt met AI-tools. De snit, kleur en print komen overeen met een echt exemplaar.
Kort en duidelijk
Hoe weet ik dat het AI is?
Aan de vermelding op de productpagina en de notitie onder de galerij. Als materiaal met AI is gemaakt, zeggen we dat gewoon.
Zal het product er anders uitzien?
Dat zou niet moeten. We controleren elk beeld met een echt exemplaar en doen ons best om het zo nauwkeurig mogelijk weer te geven. Klopt er toch iets niet, schrijf ons dan — we nemen het serieus.
Blijven jullie dit doorontwikkelen?
Ja — experimenteren zit in ons bloed. Net zoals we spelen met vormen, kleuren en prints op onze kleding, blijven we zoeken naar nieuwe manieren om die te laten zien. Het is gewoon onze stijl.
Heb je een vraag
of een twijfel?
Schrijf ons. Jouw feedback verandert echt hoe we onze producten ontwerpen en presenteren.