OTVORENE O TOM, AKO VZNIKAJÚ NAŠE FOTKY
Áno, používame AI.
Podľa našich pravidiel.
Pri časti fotiek, vizualizácií a kreatívnych produkcií siahame po nástrojoch AI. Za každým z týchto materiálov stále stojí človek: nápad, art direction a náš tím.
„Escape the ordinary“ sa netýka len oblečenia, ale aj spôsobu, akým o ňom rozprávame. Sme značka otvorená experimentom a novým technológiám — nikdy však na úkor toho, čo dostaneš do ruky.
Štyri pravidlá,
ktorých sa držíme
Spísali sme ich najprv pre seba a až potom pre teba. Platia pre každý materiál, ktorý publikujeme.
Vedie človek
Nápad, moodboard, výber modeliek, svetlo aj záber vznikajú v našom kreatívnom tíme. AI nedostáva voľnú ruku, dostáva brief.
Nástroj, nie náhrada
AI berieme ako fotoaparát, objektív alebo strihový stôl. Urýchľuje niektoré fázy, ale nevymýšľa za nás kolekcie a nenahrádza kreativitu.
Nejdeme skratkami
Zvonku to vyzerá ako pár kliknutí. V praxi znamená jeden záber desiatky iterácií, úprav a porovnaní s reálnym produktom. Často je to viac práce než klasické fotenie.
Produkt bez trikov
Najdôležitejšie je, že dostaneš presne to, čo vidíš. Farba, potlač, dĺžka aj štruktúra vždy pochádzajú z reálneho kusu.
Ako vzniká
takýto záber
Naše fotky nevznikajú samy. Za každou z nich stojí tím s dlhoročnými skúsenosťami z módnej brandže: ľudia, ktorí tvorili stratégie značiek, určovali kreatívne smery, viedli fotenia, vyberali stylingy, stavali scénografiu, pracovali so svetlom a rozhodovali o tom, čo sa dostane do kampane.
Dnes robia presne to isté. Zmenil sa len nástroj.
Každý záber sa začína nápadom, kreatívnou víziou a radom rozhodnutí, ktoré robia ľudia. AI nám pomáha realizovať ich rýchlejšie a dáva nám väčšiu tvorivú slobodu, ale nenahrádza skúsenosti, cit pre estetiku ani zodpovednosť za výsledok.
Koncept tvorí človek.
AI ho pomáha uskutočniť.
Nikdy nemeníme
samotný produkt
To je pre nás hranica, ktorú neposúvame. Každý produkt overujeme s vecou, ktorá fyzicky existuje a ktorú ti posielame. Chceme, aby to, čo vidíš na fotke, bolo presne tým, čo vytiahneš z balíka. Produkt je skutočný. Všetko ostatné — nálada, svetlo a okolie — je kreatívna kompozícia vytvorená naším tímom s využitím nástrojov AI.
Nezvýrazňujeme farbu ani intenzitu potlače
Nemeníme strih, dĺžku ani to, ako látka padne
Nepridávame detaily, ktoré na skutočnom oblečení nie sú
NovinkaScenéria na fotke vznikla s využitím nástrojov AI. Strih, farba a potlač zodpovedajú skutočnému kusu.
Krátko a jasne
Ako zistím, že ide o AI?
Z označenia na karte produktu a z poznámky pod galériou. Ak materiál vznikol s využitím AI, píšeme to na rovinu.
Bude produkt vyzerať inak?
Nemal by. Každý záber overujeme s reálnym kusom a robíme všetko pre to, aby bol zachytený čo najvernejšie. Ak napriek tomu niečo nesedí, napíš nám — zoberieme to vážne.
Budete to ďalej rozvíjať?
Áno — experimentovanie máme v krvi. Tak ako sa hráme s formami, farbami a vzormi na oblečení, hľadáme aj nové spôsoby, ako ho ukazovať. Je to jednoducho náš štýl.
Máš otázku
alebo pochybnosť?
Napíš nám. Tvoje pripomienky reálne menia to, ako navrhujeme a prezentujeme produkty.