ÖPPET OM HUR VÅRA BILDER SKAPAS
Ja, vi använder AI.
På våra villkor.
För en del av våra bilder, visualiseringar och kreativa produktioner använder vi AI-verktyg. Bakom vart och ett av dessa material står fortfarande en människa: idén, art direction och vårt team.
“Escape the ordinary” handlar inte bara om kläder, utan också om hur vi berättar om dem. Vi är ett varumärke som är öppet för experiment och ny teknik — men aldrig på bekostnad av det du får i handen.
Fyra regler
som vi håller fast vid
Vi skrev ner dem för oss själva innan vi skrev ner dem för dig. De gäller allt material vi publicerar.
Människan leder
Idén, moodboarden, valet av modeller, ljuset och bildutsnittet skapas av vårt kreativa team. AI får inte fria händer — den får en brief.
Ett verktyg, ingen ersättning
Vi behandlar AI som en kamera, ett objektiv eller ett redigeringsbord. Den snabbar upp vissa steg, men den hittar inte på våra kollektioner och ersätter inte kreativiteten.
Inga genvägar
Utifrån ser det ut som några klick. I praktiken innebär en enda bild tiotals iterationer, justeringar och jämförelser med den verkliga produkten. Det är ofta mer arbete än en klassisk fotografering.
Produkt utan trick
Det viktigaste: du får exakt det du ser. Färgen, trycket, längden och strukturen kommer alltid från ett riktigt exemplar.
Så skapas
en bild som denna
Våra bilder skapar inte sig själva. Bakom var och en står ett team med många års erfarenhet från modebranschen: människor som byggt varumärkesstrategier, satt kreativa riktningar, lett fotograferingar, valt styling, byggt scenografi, arbetat med ljus och avgjort vad som hamnar i en kampanj.
Idag gör de precis samma sak. Bara verktyget har ändrats.
Varje bild börjar med en idé, en kreativ vision och en rad beslut som fattas av människor. AI hjälper oss att förverkliga dem snabbare och ger oss större kreativ frihet, men den ersätter inte erfarenhet, estetiskt omdöme eller ansvaret för slutresultatet.
Människan skapar konceptet.
AI hjälper till att förverkliga det.
Vi ändrar aldrig
själva produkten
Det är en gräns vi inte flyttar. Varje produkt stämmer vi av mot ett föremål som fysiskt existerar och som vi skickar till dig. Vi vill att det du ser på bilden ska vara exakt det du tar upp ur paketet. Produkten är äkta. Allt annat — stämningen, ljuset och omgivningen — är en kreativ komposition skapad av vårt team med AI-verktyg.
Vi förstärker inte färgen eller tryckets intensitet
Vi ändrar inte skärningen, längden eller hur tyget faller
Vi lägger inte till detaljer som inte finns på det verkliga plagget
NyhetMiljön på bilden har skapats med AI-verktyg. Skärningen, färgen och trycket motsvarar ett riktigt exemplar.
Kort och koncist
Hur vet jag att det är AI?
Genom märkningen på produktsidan och noteringen under galleriet. Om materialet har skapats med AI säger vi det rakt ut.
Kommer produkten att se annorlunda ut?
Det borde den inte. Vi stämmer av varje bild mot ett riktigt exemplar och gör vårt bästa för att återge den så exakt som möjligt. Om något ändå inte stämmer, skriv till oss — vi tar det på allvar.
Kommer ni att fortsätta utveckla detta?
Ja — att experimentera ligger i vårt blod. Precis som vi leker med former, färger och mönster på våra kläder letar vi ständigt efter nya sätt att visa dem. Det är helt enkelt vår stil.
Har du en fråga
eller ett tvivel?
Skriv till oss. Din feedback förändrar verkligen hur vi designar och presenterar våra produkter.