OTEVŘENĚ O TOM, JAK VZNIKAJÍ NAŠE FOTKY
Ano, používáme AI.
Podle našich pravidel.
U části fotek, vizualizací a kreativních produkcí saháme po nástrojích AI. Za každým z těchto materiálů stále stojí člověk: nápad, art direction a náš tým.
„Escape the ordinary“ se netýká jen oblečení, ale i způsobu, jakým o něm vyprávíme. Jsme značka otevřená experimentům a novým technologiím — nikdy ale na úkor toho, co dostaneš do ruky.
Čtyři pravidla,
kterých se držíme
Sepsali jsme je nejdřív pro sebe, a teprve potom pro tebe. Platí pro každý materiál, který publikujeme.
Vede člověk
Nápad, moodboard, výběr modelek, světlo i záběr vznikají v našem kreativním týmu. AI nedostává volnou ruku, dostává brief.
Nástroj, ne náhrada
AI bereme jako fotoaparát, objektiv nebo střihový stůl. Urychluje některé fáze, ale nevymýšlí za nás kolekce a nenahrazuje kreativitu.
Nejdeme zkratkami
Zvenku to vypadá jako pár kliknutí. V praxi znamená jeden záběr desítky iterací, úprav a porovnání s reálným produktem. Často je to víc práce než klasické focení.
Produkt bez triků
Nejdůležitější je, že dostaneš přesně to, co vidíš. Barva, potisk, délka i struktura vždy pocházejí z reálného kusu.
Jak vzniká
takový záběr
Naše fotky nevznikají samy. Za každou z nich stojí tým s dlouholetými zkušenostmi z módní branže: lidé, kteří tvořili strategie značek, určovali kreativní směry, vedli focení, vybírali stylizace, stavěli scénografii, pracovali se světlem a rozhodovali o tom, co se dostane do kampaně.
Dnes dělají přesně to samé. Změnil se jen nástroj.
Každý záběr začíná nápadem, kreativní vizí a řadou rozhodnutí, která dělají lidé. AI nám pomáhá je realizovat rychleji a dává nám větší tvůrčí svobodu, ale nenahrazuje zkušenosti, cit pro estetiku ani odpovědnost za výsledek.
Koncept tvoří člověk.
AI ho pomáhá uskutečnit.
Nikdy neměníme
samotný produkt
To je pro nás hranice, kterou neposouváme. Každý produkt ověřujeme s věcí, která fyzicky existuje a kterou ti posíláme. Chceme, aby to, co vidíš na fotce, bylo přesně tím, co vytáhneš z balíčku. Produkt je skutečný. Všechno ostatní — nálada, světlo a okolí — je kreativní kompozice vytvořená naším týmem s využitím nástrojů AI.
Nezvýrazňujeme barvu ani intenzitu potisku
Neměníme střih, délku ani to, jak látka padne
Nepřidáváme detaily, které na skutečném oblečení nejsou
NovinkaScenérie na fotce vznikla s využitím nástrojů AI. Střih, barva a potisk odpovídají skutečnému kusu.
Krátce a jasně
Jak poznám, že jde o AI?
Z označení na kartě produktu a z poznámky pod galerií. Pokud materiál vznikl s využitím AI, píšeme to na rovinu.
Bude produkt vypadat jinak?
Neměl by. Každý záběr ověřujeme s reálným kusem a děláme vše pro to, aby byl zachycen co nejvěrněji. Pokud přesto něco nesedí, napiš nám — vezmeme to vážně.
Budete to dál rozvíjet?
Ano — experimentování máme v krvi. Stejně jako si hrajeme s formami, barvami a vzory na oblečení, hledáme i nové způsoby, jak ho ukazovat. Je to prostě náš styl.
Máš otázku
nebo pochybnost?
Napiš nám. Tvoje připomínky reálně mění to, jak navrhujeme a prezentujeme produkty.